川渝一家亲！四川出台多项惠民措施激活文旅市场

暑期刚至，四川多个景区重现游客如织的景象。7月9日，九寨沟景区今年单日游客首次突破2万人次大关;7月1日至10日，青城山—都江堰景区共接待游客近26万人次，环比增长133.48%，周边民宿、酒店大多处于满房状态。

四川省文旅市场加速回暖，得益于近期四川出台的多项惠民措施激活文旅消费。6月29日，共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，川渝两地共同送出“川渝一家亲——景区惠民游”文旅优惠大礼包，200多家A级旅游景区均有免票等不同程度优惠。其中，峨眉山针对川渝游客推出每日限量免门票、门票买一送一等优惠，还有针对青少年的暑期优惠活动，持续吸引川渝客源。7月9日，景区接待游客超过2.8万人次，比2021年同期增长123.34%。

7月8日，四川启动“安逸四川·欢乐盛夏”文化和旅游消费季，文旅市场进一步升温。此次文化和旅游消费季在全省21个市(州)“一盘棋”启动，包含绵阳主会场，成都、泸州、南充、宜宾、乐山5个分会场和15个市(州)联动，推出“学游巴蜀”“乡景乡韵”“不夜四川”“乐动天府”“潮游四川”“艺动四川”“云游四川”“惠游天府”八大主题270余项活动。全省各地发放文旅消费券2.27亿元，其中绵阳市发放“乐游绵州”文旅消费券1000万元，成都市发放文旅消费券4500万元，涵盖酒店民宿、景区景点、影院剧院等核心文旅业态。

消费季期间，四川省近百家金融机构提供2亿元文旅消费权益资金，30万余家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等十大消费权益，全力为广大消费者提供更加优质、便捷、舒适的消费体验。其中，四川银行联动30余家文旅企业、近2万家商户共同发行“安逸熊猫·文旅一卡通”主题卡，年投入8000万元文旅消费权益资金，推出多项权益，单卡年优惠减免价值最高达16888元;四川银联联合工商银行共同出资720万元，推出“专蜀好券”等系列活动。

夜间经济的新“夜”态让游客留得下来、玩得尽兴、住得安逸。近年来，四川持续实施“夜间消费创新行动”，打造夜游、夜食、夜秀、夜展、夜集等丰富的夜间消费新场景，持续提升成都“夜游锦江”、乐山“夜游三江”、自贡“夜游釜溪”、南充“夜游嘉陵江”等夜游品牌影响力。

值得一提的是，以本次文旅消费季为势，四川还将打造音乐消费新场景，推出一系列演出计划，让世界听见沸腾的四川音乐新“声”。今年7月至9月，将开展“草莓音乐节”“鲸音音乐嘉年华”“星巢秘境音乐节”等万人以上音乐节6场，其他各类规模音乐演出活动270余场，LiveHouse现场演出141场，《金沙江上那座城》等各类音乐剧、话剧、舞台剧290余场，以及德云社相声专场等各类相声、脱口秀、音乐会70余场。此外，还将持续推出一批具有地域特色的优秀原创音乐，做大做强“音你而来”原创音乐品牌影响力。

一批惠民演出活动也即将解锁。四川音乐产业协会联动省内各大音乐园区以及四川大剧院、东郊记忆、成都城市音乐厅、南充大剧院等音乐场馆，还有部分音乐平台以及300多家会员单位，共同推出夏季“一元抢票——惠民演出活动”，同时还将以低价抢票、免费公演、学生半价等多种形式，面向公众提供约1000万元的惠民优惠，全面促进音乐消费市场蓬勃发展。

为了把握消费新需求，建立高品质的文化和旅游消费场景，四川采用大数据分析机制，通过全省文旅消费监测分析平台对文旅企业、文旅产品、消费情况、用户属性、行为画像等数据进行全量采集，利用大数据分析，赋能文旅惠民应用场景，全面分析消费者需求，有针对性地加强文旅消费供给，实现文旅消费供需的精准匹配。

关键词： 金融机构 旅游消费 工商银行 夜间经济