“周游三湘嗨购湖南” 2022湖南文旅消费季正式启动

位于洞庭湖畔的湖南省益阳市南县罗文村“罗文夜总汇”主题文化夜市自7月1日开业以来，每晚都是灯火璀璨、人群熙攘的繁忙景象，数十个集装箱、移动餐车组成的店铺在夜幕下霓虹闪烁，弥漫着人间烟火气。

7月8日，在这个集夜景、夜市和夜光涂鸦于一体的“罗文夜总汇”，由湖南省文化和旅游厅、省商务厅和益阳市政府共同主办的“周游三湘 嗨购湖南”2022湖南文旅消费季正式启动。

本次文旅消费季围绕新消费、新场景、新生态，扶持、打造、提升一批具有湖南特色和市场活力的文旅新消费品牌，推动文旅消费与商贸、餐饮、住宿、农业、会展等深度融合。

为了鼓励市民多消费、拿大奖，本次文旅消费季启动仪式上，由湖南省财政厅和国家税务总局湖南省税务局牵头的“互联网+发票有奖”活动现场发布，单人奖金最高可达2万元。大湘西、洞庭湖新媒体旅游热题推广活动也同步启动，游客在旅游途中拍抖音最高可赢取万元大奖。

消费季启动仪式上，湖南文旅携程星球号旗舰店正式上线，这是集内容、产品、活动、数据于一体的品牌营销枢纽及运营阵地，由湖南省文化和旅游厅与携程携手打造，定位为湖南文旅的线上营销阵地，通过整合湖南文旅产业资源，涵盖湖南文旅官方动态发布、呈现优质旅游攻略、开展话题营销、聚合旅游产品等内容，讲好湖南文旅故事，树立和强化目的地形象，打造热门文旅产品。

本次文旅消费季还促进了景区和营销的深度融合。湖南省旅游景区协会与湖南省市场营销协会签订协议，共同推进湖湘名品进景区、开展促消费主题活动、搭建综合性运营平台，打造湖南旅游购物名品品牌，以优质产品供给引领消费升级。

据了解，“周游三湘”活动正在湖南省常德、湘潭、怀化等市州火热开展，有效带动了当地文化旅游消费，这有赖于省级层面的积极推动。6月9日，湖南省发改委、省商务厅印发的《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》中，提出要鼓励开展周末游、湖南人游湖南、周边省份游湖南等“周游三湘”活动，释放旅游消费潜力。

6月29日，“周游三湘”暑期文旅消费季在长沙启动。全省14个市州共推出80余项文旅消费优惠政策、304个文旅特色活动、99条精品旅游线路、191个“微旅游”打卡地，共计推出600多项文旅干货，给广大游客和市民提供一场清凉夏季“周游三湘”的文旅盛宴。

在湘潭，“周游三湘 嗨够湘潭”暑期文旅体消费季将围绕促销类、节会类、推广类、体育类、文化类等五大主题举办458场活动，包括水上烟花电音节、演唱会、韶山至井冈山红色列车、乡村旅游节、莲蓬采摘、星空音乐集市、嗨浪泼水节、露天电影、滨江风光带文艺打卡等。此外，湘潭市推出的湘潭文旅体惠民一卡通让广大市民和游客轻松惠游湘赣2省7市，感受诗和远方。该卡发行价格为200元/张，持卡人本人可在一年内免合作景区或场馆门票，节假日用卡不受限。首批加入的合作景区和场馆达32家，涵盖部分收费景区以及城区文化场所和体验项目，全卡免票权益总价值超1.1万元。

怀化市在暑期将累计举办近30项主题活动，包括“向往的生活在怀化”文旅体惠民进社区、“美好生活·怀化有礼”非遗主题活动、“文旅集市·我来当摊主”系列活动、“动起来 向未来”怀化夏日运动季活动等，为游客备齐一站式文旅大餐。该市还推出了“快乐暑期·惠享怀化”旅游景区门票优惠政策，包含免门票、享折扣等夏季旅游优惠。

关键词： 文旅消费 乡村旅游 旅游线路 文旅产业