少说俩字被罚46万元虚假直播当受重拳

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原标题：少说俩字被罚46万元虚假直播当受重拳

2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万元。（5月9日《工人日报》）

在直播间里把“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，仅仅两字之差，就被重罚46万元，这无疑是对虚假直播的一记重拳打击。

据了解，“原切静腌牛排”与“原切牛排”有着本质上的差异。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴；后者则是原汁原味，没有人为加工痕迹。根据轻工业行业标准QB/T 5442-2020《牛排》的定义，两者属于不同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。有记者调查发现，同样是100g，“原切静腌牛排”的售价比“原切牛排”要低一半以上。可见，两字之差，确实天壤之别。

我国广告法明确，发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万元至100万元罚款。根据消费者权益保护法，构成虚假宣传的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。因而，此次“小贝饿了”的账号关联公司因虚假宣传被罚46万元，完全是罚当其责，一点也不冤。

同时，这起重罚案例，也具有严厉的警示意义，不仅是对当事主播的一种严惩和震慑，更是对其他主播的一种警示和威慑。

这起案例也是对直播平台、监管部门和执法部门的一次提醒。首先，提醒直播平台要严把关。直播平台应制定合理的自治规则，对于诚信、守法售货的主播要进行正向激励，而对于虚假直播的主播则要进行反向惩罚，或整顿，或禁播，倒逼其诚信守法卖货。其次，提醒监管部门要严督查。市场监管、消保委等部门要对直播卖货行为进行全方位、全链条的监管。其三，提醒执法部门要严处罚。对虚假直播必须“零容忍”，发现一起查处一起，不妨通过高额罚单、列入黑名单、从业禁止、追究法律责任等处罚手段，让其既付出经济代价，又付出禁业代价，更付出法律代价。

消费者在直播间买货时，一旦发现虚假直播行为，也应积极大胆地向监管部门检举揭发。虚假直播不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。只有直播平台、监管部门、执法部门和消费者形成合力，重拳打击，才能有效遏制虚假直播行为，从而营造一个真实、健康、规范的网络直播卖货环境。（叶金福）

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