800年古村落被现代艺术家进村“唤醒” 东莞小镇进军潮玩产业

800年的古村落被现代艺术家进村“唤醒”;小镇依靠产业链优势，进军潮玩产业，成功破圈。在东莞市石排镇，传统与潮流碰遇，非遗文化得到传承和创新，玩具代工产业也顺利转型升级，文旅产业融合发展，推动乡村振兴。

近日，东莞市委宣传部开展“文化强市·镇街文化巡礼”活动，组织省市媒体走进石排镇，了解这一东莞小镇如何发展成为“潮玩”名镇。

传承

发展文旅产业带动乡村振兴

石排镇有一座800年的古村落——塘尾古村，该村被誉为岭南建筑“活化石”，是国家重点文物保护单位。从2018年开始，石排镇委、镇政府主导塘尾村美丽幸福村居建设，将古村落修缮一新。但如何让800年的古村重新焕发生机，成了石排镇重点思考的难题。

很快，2020年7月，全市首创的“艺术家联盟”正式在塘尾古村成立，一批知名艺术家进驻古村落。根据古村落布局及书屋特色等实际情况，塘尾村整理出10多间书屋、家祠、故居约3000平方米，创立了“塘尾印象”“塘尾天目”“塘尾记忆”等为主题的12个艺术工作室。

每逢周末，孩子们会来到这里，学习书法、画画、陶艺制作等，古村里也再次充满了欢声笑语。塘尾古村的艺术家们于每周六下午开展“榕树头国学讲堂”“公益书法培训班”“莲溪读书会”“民族画创作”“陶艺制作体验与欣赏”等艺术文化活动，推动古村特色文化与乡村振兴相融合，让800年古村有了人气和活力。

截至目前，该村先后引进了12名知名艺术家进驻。自成立以来，“塘尾艺术家联盟”共开展陶艺体验、书法培训、国学讲座等活动86场次，服务市民群众人数近1000人次。

接下来，石排镇一方面对塘尾古村落乃至整个东莞的历史文化脉络进行梳理，提炼文化元素和历史信息，通过提升改造、设计包装等方式，打造可看、可听、可感知、可体验的“沉浸式”博物村。另一方面，以塘尾古村落为中心，集聚大量创新文化人才，打造“北有宋庄、南有塘尾”的愿景，以岭南文化为根基，以中国传统文化为特色，以“文创+”“互联网+”“文旅+”为手段，把塘尾古村落打造成领先全国、具有全球竞争力的文创产品原创基地新地标。

着力擦亮非遗文化品牌

石排镇拥有“一国保四省保六市保”传统文化资源和两个省级非物质文化遗产资源，历史文化资源丰富、历史文化底蕴深厚。近年来，石排镇不断加强历史文化资源的保护、挖掘、活化利用，加大公共文化服务供给，传承弘扬莞邑特色文化，创新做强潮流文化，加快文旅融合发展。

其中，石排镇加强文物的安全管理和修缮保护，推动《燕岭古采石场遗址保护规划》《云岗古寺保护规划》编制工作，五年来共投入600余万元完成了摩崖石刻、云岗古寺、福隆当铺、谷吓文阁、水贝邓氏宗祠等省、市级文物保护单位和不可移动文物的修缮工程。以保护开发为原则，最大限度保持古采石场遗址原貌，并融入岭南文化元素，投入资金4600万元，打造了以红石为特色主题的红石山燕岭古采石场遗址公园。

同时，石排镇还切实重传承，着力擦亮非遗文化品牌。自2019年以来，石排每年都组织中坑明德醒狮队参与市文化馆举办的非遗进校园活动;并拨出专项经费，开展醒狮、麒麟进校园活动。通过有针对地开展展演培训活动，使石排镇青少年学生了解醒狮、麒麟文化，培育石排预备队伍，更好地传承和保护醒狮、麒麟两项非物质文化遗产。

创新

用“最潮”致敬“最美”

在石排镇，不仅传统文化的守护和传承，还有潮流文化的创新发展。据统计，目前全球潮流玩具的90%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产，“潮玩之都”也成了近两年来东莞的一个新称号。但许多人不知道的是，东莞的“潮玩”企业，多数集中在石排镇。

来到东莞，开车驶入东莞大道，你会看到南城海德广场上的一个巨大的地标雕塑。这个名为Laura的潮玩雕塑篮球宝贝正是出自石排镇潮玩品牌ToyCity的原创产品。Laura高约12米，身穿篮球球衣，手抱篮球，一双蓝色眼睛，深受东莞这个“篮球城市”市民的喜爱。

6月17日，东莞市疫情防控指挥办联合ToyCity玩具城市向抗疫一线的“最美逆行者”捐赠1000体潮玩纪念手办，石排潮玩产业再次吸引了人们的目光。这一款名为“LAURA防疫卫士”的潮玩纪念手办穿戴完整的防疫装备，手持测温枪和登记表。它的设计灵感，正来自身穿“大白”防护服、奋斗在抗疫前线的一线工作人员。这一幕，被称为用“最潮”致敬“最美”。

“都说他们是最美逆行者，在我们看来，他们也是最潮逆行者。”ToyCity市场部总监黄伯威说，希望通过“防疫卫士”，给抗疫一线人员带去慰藉。

石排的“潮玩”产业，还有很多破圈的故事。在北京冬奥会期间，“冰墩墩”成为全球“顶流”。其中，冰墩墩手办、徽章、钥匙扣等，正是由石排镇的文博工艺、狼博旺生产制造。石排镇的乐之宝也获得中国国家航天局的青睐，双方联名推出了一款名为“航天龙”的潮玩产品。

对于“潮玩”产业，ToyCity创始人、董事长郑波认为，每一个IP都有人设，每一款玩具都有故事。潮玩只是载体。“我们应该要通过潮玩品牌、IP，讲好中国故事、传递中国文化。”郑波的目标是，通过潮玩传递精神、输出文化。

石排将打造“潮玩名镇”

从代工到原创IP，从生产玩偶到孕育文化，东莞本土潮玩企业ToyCity发展的故事，是石排以及东莞潮玩文化发展的缩影。

近年来，依托成熟的玩具塑胶制造特色产业以及电子信息、包装印刷等配套形成的产业链优势，石排镇承接了东莞潮玩产业发展、打造“潮玩之都”的新优势，准确把握市场发展机遇和挑战，积极探索行业发展趋势，大力推动、积极服务玩具代工企业转型升级，进军IP潮玩产业。

记者了解到，自2019年以来，大批原创IP系列产品从石排走向世界，石排潮玩频频破圈，石排潮玩也迎来了爆发式增长。据不完全统计，石排共有33家规模以上玩具企业，其中潮玩企业有23家，主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工，产品涉及万代、迪士尼、泡泡玛特等品牌。数据显示，石排的潮玩企业2021年实现总产值32.8亿元，同比增长48.5%，潮玩企业持续以高增长扩大规模。

依托潮玩产业基础和文旅资源优势，石排镇抢抓潮流风口，壮大产业集群。据了解，石排镇计划通过编制潮玩产业及文旅融合发展规划、设立潮玩产业发展专项政策、建设潮玩街区(公园)、打造古村潮玩体验空间、建设青年设计师创意园、举办潮玩主题系列活动等，加快文化与产业、生活、城市融合，着力将石排镇建设为“潮玩名镇”，助力东莞打造“潮流之都”城市名片。

关键词： 潮玩产业 乡村振兴 文旅产业 文物保护